Analyse du phénomène de la « clean beauty »

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Je reviens aujourd’hui avec un article sous forme d’analyse, c’est un format un peu différent de ce que je fais d’habitude, j’espère que ça vous plaira !

Alors que la tendance du bien-être s’est développée et entremêlée avec l’industrie de la beauté et des cosmétiques, le concept de beauté «propre» (clean beauty) a pris de plus en plus d’importance. La signification exacte de ce terme peut varier. Pour certaines entreprises, cela signifie qu’ils ne testent pas sur les animaux, pour d’autres, cela signifie qu’ils n’utilisent pas certains conservateurs chimiques ou ingrédients courants comme les PCB, pour d’autres, cela signifie que leurs produits sont entièrement végétaliens et uniquement fabriqués à partir d’ingrédients qui sont éthiquement et provenant de sources durables – ou cela peut signifier une combinaison de toutes ces choses.

Et dans certains cas, a déclaré la fondatrice de Beauty Heroes, Jeannie Jarnot, cela ne signifie littéralement rien d’autre que la société qui voulait mettre quelque chose sur l’étiquette qui a joué dans la tendance montante de la beauté propre.

«J’ai vu une tendance vers une beauté plus propre, ce qui est encourageant, mais avec cela, j’ai également vu un niveau sans précédent de marketing trompeur et d’écoblanchiment», a-t-elle déclaré. «Les consommateurs ont commencé à se soucier davantage de la durabilité et des emballages excessifs, mais il y a aussi le succès retentissant des marques à la mode et pas du tout durables soutenues par des célébrités. L’essentiel, c’est qu’il y a plus d’options que jamais auparavant, ce qui rend l’espace encore plus déroutant pour le client. »

Les consommateurs peuvent vouloir aller propre et vert avec leurs produits de beauté, a-t-elle noté, mais en réalité, cela peut souvent nécessiter une certaine expérience et une éducation pour séparer la vraie affaire en termes de produits de ce qui n’est que du matériel de marketing.

Pour contrer ce problème, elle a fondé Beauty Heroes, une boîte d’abonnement combinée et une boutique de beauté en ligne axée sur l’organisation de la vraie affaire en termes de produits plus propres et plus durables et expliquant clairement aux clients pourquoi ces entreprises respectent leur étiquetage. Lorsque Beauty Heroes est entrée sur le marché, les coffrets de beauté avec des offres de produits de taille «avant-goût» étaient un flux populaire de startups inspirées de Birchbox. Certains ont fait de la distance, tandis que la plupart ne l’ont pas fait, pour la très bonne raison que, selon Jarnot, pour faire passer un client au-delà de la nouveauté initiale des offres de plus petite taille sur abonnement, car la nouveauté disparaît comme supplanté par la prochaine nouveauté, une marque doit offrir une proposition de valeur supplémentaire qui garde la perspective de revenir collante.

Pour Beauty Heroes, cet élément supplémentaire se décompose en deux arènes de base. La première est la rigueur – si une entreprise veut se spécialiser dans les produits propres, alors les normes concernant ce qui est ou ne peut pas être considéré comme tel doivent être assez élevées.

«Tout d’abord, tous les produits que nous organisons pour Beauty Heroes répondent à des normes d’ingrédients très strictes», a-t-elle déclaré à Pacific Sun. «Nous détenons la norme de contrôle la plus stricte en matière de beauté et examinons les ingrédients pour leur danger potentiel pour le corps humain et l’environnement. Nous ne soutenons pas les produits qui contiennent des parfums synthétiques ou «naturels», des silicones, des microplastiques, des ingrédients éthoxylés, et la liste est longue. »

Mais avoir des normes strictes n’est que la moitié de la bataille, car bien sûr, personne ne fait de publicité pour des normes laxistes et une surveillance minimale. Pour que les clients apprécient les normes, ils doivent en fait les connaître et les voir reflétés clairement dans les produits proposés à l’achat.

«J’ai fondé l’entreprise pour raconter des histoires de marques qui créaient des produits d’une propreté exceptionnelle. Dans une industrie où il y a beaucoup de redondance, je choisis ce qui m’inspire – et les produits qui apportent de la valeur à nos vies », a-t-elle déclaré.

Et c’est une valeur dans une industrie qui, selon les données, fait défaut, et dans certains cas dangereusement. Un groupe de dermatologues écrivant pour le Journal of the American Medical Association (JAMA) Dermatology a noté que le simple fait que quelque chose soit «propre» ne signifie pas que ce soit mieux pour vous et, dans certains cas, pourrait même être pire.

«Nous voulions mettre en lumière le fait que le mouvement de la« beauté propre »est davantage un modèle commercial et un outil de marketing qui joue sur la tendance des personnes qui souhaitent utiliser des produits naturels plutôt que synthétiques en ce moment», a déclaré Bruce Brod de l’Université. of Pennsylvania in Philadelphia, co-auteur de l’éditorial JAMA.

La beauté propre n’est pas une mauvaise chose – et certains produits sont très bien, a noté Brod dans une interview au Washington Post – mais la solution ne se concentre pas simplement sur une catégorie de solution qui repose souvent sur des distinctions «arbitraires» autour de ce qui est naturel ou nettoyer.

« Au lieu de cela, nous devons adopter une approche plus équilibrée lors du choix des produits à utiliser », a déclaré Brod.

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